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企业的品牌如何塑造?
  • 作者:励媒
  • 发表时间:2020-05-11 17:47
  • 来源:本站

品牌营销策划方案是根据企业的实际情况结合企业所在的行业前景分析而制定出来推广方案,是通过对企业品牌塑造和质量提升,逐步令市场对企业认知度和商品认可度的提升过程。
一、企业为什么要做品牌营销
随着信息化、社会化的快速发展,产品同质化越来越严重,竞争愈发激烈,过度的竞争导致企业营销成本越来越高,利润越来越小;产品质量却越来越差,消费者对于同质产品产生了强烈的抵触心里。
在这样的大环境下,只有通过树立品牌形象,加强品牌营销,以品牌化营销降低成本,增加盈利;为消费者提供一个消费“品牌”,重塑消费者对消费的信任和安全感。
二、品牌营销的目的
品牌营销注重的是企业的战略营销价值,保持企业持续性的竞争优势,长远构建客户高品位的消费理念。事实证明,营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。使消费者消费时认可这个产品,投资商合作时认可这个企业。
三、企业品牌营销的要点
1、品牌营销的三个中心:品牌营销须抓住以客户为中心,以需求为中心,以价值为中心。通过客户需求,来满足需求,从而创造价值。
2、品牌营销的三个概念:在岸离岸概念,网上网下概念,个人组织概念;三个概念就是人的概念,地球村的概念,通过三个概念,把整个市场集中化,我们的营销有效的是被动营销而不是主动营销,所以传统营销、网络营销和创新营销,其中适合我们的就是网络营销。我们的营销需要有很大的曝光率,让有需要的客户看到我们,主动找到我们。
3、品牌营销的三个要素:营销时机节点,营销方式方法,营销可用资源。营销方式方法:如百度(百度竟位),营销可用资源(如商会、协会、软件)。
四、品牌营销的服务对象
1、企业总经理、营销总监、企业董事长、企业CEO。
2、企业营销团队成员、推广人员、销售人员、营销团队主管。
3、商会、协会和其他有需要的社团组织。
4、任何需要把市场营销外包出来的个人或企业。